Caso de estudio · 03 · Marca infantil
Villa Blandita: un mundo blandito, hecho desde cero
Un mundo blandito donde los niños aprenden a nombrar lo que sienten.
↓ Un mundo que sigue creciendo
Un mundo blandito donde los niños aprenden a nombrar lo que sienten.
Villa Blandita es el hogar de Los Apretujables: seis personajes blanditos (Pipo, Luma, Nubi, Miga, Chispa y Momo) que sienten las cosas a su manera. A través de cuentos, juegos y dibujos, ayudan a los niños a reconocer y poner nombre a lo que sienten. Llegamos cuando no había nada: ni marca, ni personajes, ni mundo.
No existía marca, ni personajes, ni tono. Había que inventar un lugar donde un niño quisiera quedarse.
Hablar de tristeza o miedo a un niño sin sermón ni cursilería. Es difícil, y muy fácil de arruinar.
Tiene que encantar al niño y dar confianza a quien lo cuida. Dos miradas distintas, una sola marca.
No basta un dibujo mono. Cada Apretujable necesita nombre, carácter y una emoción propia que cuidar.
No diseñábamos una web. Construíamos un lugar. Todo se apoyó en una sola idea:
«Un mundo donde todo se siente
un poquito más blandito.»
De ahí salió el nombre, los personajes, los colores y, sobre todo, la ternura.
Villa Blandita: un lugar blando, seguro y cálido. El nombre promete justo lo que la marca entrega, suavidad, y le da al niño un sitio al que volver.
Seis personajes, seis maneras de sentir. Cada uno con su nombre, su color y una emoción que le toca cuidar. No son mascotas de una marca: son amigos con los que el niño se identifica.
Tipografía redonda y con rebote (Baloo 2), texto amable para leer en voz alta (Nunito), y una paleta de peluche: cremas, coral, menta y terracota. Cada elección invita a abrazar.
El mundo se vive, no se mira. Escribimos los primeros cuentos para leer en familia y juegos como «Encuentra las parejas», para que el niño entre a la Villa y se quede jugando.
Una casa digital, no una landing. Cálida, con los personajes en textura de peluche, pensada para que un niño la recorra de la mano de quien lo acompaña.
La Villa entera, de arriba a abajo. Entrar a la Villa →
Si el mundo es acogedor, el niño vuelve. Y quien lo cuida, también. La marca se gana el cariño mucho antes que la compra.
Villa Blandita ya vive en línea, con sus primeros cuentos y juegos. Y queda como un sistema abierto: cada personaje, cada historia y cada juego nuevo caben dentro sin romper nada. Seguimos habitándola.
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